曾經有種叫做「多多鳥（Dodo）」的鳥類，該種鳥曾棲息於非洲馬加斯加東側的模里西斯鳥，現今已經絕種不存在了。據說該鳥身長約1公尺，嘴巴為黑色，羽毛為青灰色，體重約為11~21公斤左右，當時多多食用模里西斯島上無性生殖的大卡樹（Calvaria tree）之果實為生，該種鳥因為沒有天敵，且生存的環境和平安詳且擁有豐富的食物來源，不需飛翔的們不僅翅膀退化，更因不需快速奔跑彈跳故雙腳也相當短，模里斯島可說是們的天堂。
隨著15世紀初期大般海時代的展開，在持續發現新大陸的過程中，這個鳥也在16世紀初期為葡萄牙人所發現，當時人們以生命為賭注乘上帆船開拓新土，在船上的時間極長，船員們無法吃新鮮的食物時發現了多多鳥，那時沒有天敵也沒看過人類的多多鳥一點也不懼怕也沒有逃走，自然而然地多多鳥就變成人類的優質食材，遭到人類濫捕，此外，萄萄牙船員們還帶了猴子與豬到島上，另外還帶來老鼠，狗等模里西斯島從來沒有出現過的外來動物，這些外來動物隨意捕食多多鳥的蛋與幼鳥，讓多多鳥的數量急遽下降。
向來沒有天敵的多多鳥把蛋下在地面上，成為島上其他生物唾手可得的食物來源，這樣的情況持續地延續者，1681年，曾經在模里西斯島上相當常見的多多鳥在英國人班傑明．哈利最後一次親眼目擊之後從此消失無蹤，多多鳥自此絕種。據說「多多（Dodo）鳥」一詞來自葡萄牙文的「愚笨」之意，因為葡萄牙船員看這種鳥既不會逃跑也不會飛，所以稱之為「愚鳥」，這就是多多鳥獲得該名的由來。
那麼，多多鳥絕種的原因為何呢？雖有多種說法，但其中最有說服力的說法為「挑戰與應戰的理論」。英國文明史學家阿諾．湯恩比認為，歷史發展的原動力為挑戰與應戰（Challenge and response），受到挑戰的共同體群起應戰，若戰勝挑戰則該共同體將受遵從並得以發展，反之，若失敗則滅亡。湯恩比將人類的四大文明之發祥以此為基準加以說明，然而，從沒接受外來挑戰的多多鳥完全不具應戰的姿態，牠們正猶如溫室裡的花朵般，一直以來都在最優質環境中悠然度日，因此，某天人類與其他動物突然出現時，牠們便無法有效地應戰而淪落滅絕的下場，這就如同一個文明無法戰勝外來的挑戰而滅亡，抑或是面臨IMF或金融危機等突如其來的外來挑戰時，無法克服因而倒閉的公司一樣，這正是「多多鳥法則」。
與此相似的例子也常發生在各種領域中，其中最典型的例子為湯因比經常引用的「鯡魚法則」：漁夫們為了將在北海或白令泅捄捉的鯡魚活生生地運倫敦，而在水槽中放入鯡魚的天敵魚種，如此一來，鯡魚雖然受到壓力（挑戰），這種適當的功力卻成為鯡魚求以生存的原動力。同樣的，生命體無法在和平安詳的環境下生存，需要有適當挑戰才得以生存－這就是「鯡魚法則」。
加拿大也曾有過類似的例子，加拿大北部草原地區曾有鹿與狼共同捿息，然而狼總是獵食鹿，導致鹿的數量急遽下降，州政府見此狀便出面大舉撲殺狠，而當狼被撲殺後，鹿的數量又因而急遽成長，但這樣的情況卻沒有持續太久，不久後鹿的繁殖能力大為下降，便康狀態也變得疲弱，群體罹患疾病死忘，那正是天敵消失的結果所帶來的不幸，之後驚慌失措的加拿大州政府才又著手進行狼的生態復原作業。
不管任何事，當事情順遂時只要有妨礙的某種存在其中，我們都該心存感恩才是，我們必須面對那樣的外部挑戰，使其成為讓我們變得更為茁壯的契機，因而得以更進一步成長。這比起溫室裡的花朵和在野抵禦寒冬的花草在春天時所綻放的花朵更為華麗是一樣的道理。
「挑戰與應戰的理論」對於傳直銷業的經營者而言亦為相當有用的真理，因為我們社會對傳直銷業的負面印象讓經營者們遭遇了不少困難，然而，只要確信自己是對的，這種試煉反而能夠成為讓自己得更為茁壯的機會。其實這世上沒有一件事情是簡單的，易如反掌的事情通常都沒有太高的價值，抑或是即使成功也無法感到太多成就感。
另一方面，多多鳥法則為現實中過著安逸生活的人們敲響了警鐘，時代快速變遷的過程中，新的知識與技術如同狂風暴雨般席捲而來，在這樣的情況之中，墨守成規或沉溺在陳舊的窠臼之中的人們只能成為跟不上時代的落後者。
當今這個年代，在大學時所習得的知識別說一年了，連一個月都無法保值，若不持續學習而成天炫耀自己的過去，就會被視為「老頑固」且不受歡迎。在這個年代裡，過去學了些什麼已經不再重要，重要的是現在在學習的新知，為了因應這樣的時代潮流，國內外的優質企皆將學習組織視為企業發展的目標核心，而學習組織亦為艾多美的目標，若不積極主動地參與學習組織，便難以在艾多美事業上獲得成功。
本文記載於 韓國刊物 nexteconomy 2016.04.25
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