旅鼠廣為人知的原因並非牠們驚人的繁殖能力，而是因為牠們會「集體自殺」。每3~4年皆會有數千萬隻旅鼠從海邊懸崖躍下集體自殺，起初有人推測「可能是因為旅鼠的數量過度激增導致食糧不足，年老的旅鼠為了後代子孫著想而自殺」，若年老的旅鼠真的是因為那樣的意圖而集體自殺，就可歸結出旅鼠擁有「理性」的結論，然而，經過學者們研究後發現這完全不是那麼一回事。其中一種說法指出，旅鼠近視非常嚴重，當牠們集體移動覓食走到絕崖時，以為眼前的大海是江河或湖水，帶頭的旅鼠一躍而下，後方跟隨的其他旅鼠也相繼跳入海裡淹死，看起來就像集體自殺一樣，若根據這個說法來解讀，旅鼠無法看清遠處的「近視」問題才是原因所在。
另一個說法表示「過速」才是集體自殺的原因。旅鼠每3~4年都會集體遷移，擁有從眾本能的牠們，只要其中一隻茫然地往某個方向前進，其他旅鼠便會無條件地追隨，但旅鼠無法曲線移動，只能直線前進且速度非常快，因此集體遷徙時，突然走到懸崖也無法停止，最後全都跌入懸崖峭壁。此外，由於跟隨在後的旅鼠以高速前進推擠，就算帶頭的旅鼠發現前端是懸崖想停住腳步，也會因為後面的旅鼠不斷推擠而無法停止，導致全體跌入懸崖死亡的悲劇，由此可知，旅鼠完全不是為了後代子孫著想才出現集體自殺行為。
像旅鼠一樣「盲目跟隨他人行動」的行為稱為「旅鼠效果（Lemming Effect）」，心理學界利用旅鼠效果來說明人類因從眾心理所做的行動。旅鼠效果跟人類先天的心理現象一「生存本能」也息息相關，即不想離開群體的心理，只要有一隻旅鼠移動，其他旅鼠便會盲目跟從，剩餘的旅鼠也會為了不想離開群體而無條件跟隨，人類也一樣，最典型的現象就是「流行」。
「近視」為旅鼠集體跳入絕崖身亡的原因之一，即因無法看清楚遠處而釀成大禍，網路行銷事業也一樣，不少人由於無法看清楚未來，只一心追求眼前利益而落得一身狼狽。為了一點小利益，經營者與事業者、傳銷商，以及合作夥伴間產生衝突與摩擦，最後彼此爭鬥導致事業崩盤，其行徑之愚味不在話下，為了宏觀未來，策略性地達成目標，我們也需要學習如何戰略性地退讓。雖然網路行銷擁有為大眾創造就業機會與所得的正向機能，但社會上仍然無法認同的原因就是沒有前瞻性的近視心態。
另一個旅鼠集體跳懸崖自殺的原因是步伐過快，網路行銷事業中也常常有同樣的現象發生，為了快速升遷而過速衝刺，在還沒有足夠條件可以升級的情況下，讓整個下線不當投資勉強晉級，因而產生旅鼠效果，那樣的情況必定會導致副作用，最後所有下線都跟旅鼠一樣命喪黃泉。
孔子的弟子－子夏擔任魯國重要都市莒父的邑宰時，曾向老師孔子請教過政治問題，當時孔子建議他：「別一心想要快速獲得成果，也別執著於微小的利益；想迅速獲得成果的話反而什麼都無法成就，只專注於微不足道的利益就無法成就大事」。
孔子的一席話，正是網路行銷事業的核心，「想快速獲得成就者反而一事無成－欲速則不達」，「貪圖微小的利益則無法成就大事－見小利則大事不成」。若為了快速晉級賺大錢而汲汲營營，就可能會像旅鼠一樣跌落懸崖身亡，整個事業下線都會因而崩潰。
「欲速」，指的是想在短時間內得到成果而奔波，這一切皆因有勇無謀的欲望使然，是違逆天理的行為。自然界講求「順理」，插秧到成熟的過程必須經過一定的時間才行，靜靜等待其成熟便是順理的態度，若不願等待，為了讓其快速成長而拔掉的話會變成怎樣呢？那樣的話秧苗不僅不會成長，還會因此枯萎死去，揠苗助長就是這個道理。
想要快速獲得成果，執著於欲望或微小利益的「見小利」心理是所有態度的問題根源，這不是學歷或經驗的問題，也非因能力不足而導致，單純是態度－即心態的問題，欲望和見小利正是使網路行銷事業如同旅鼠般，跳下身亡的懸崖峭壁。
本文章記載於 韓國刊物 nexteconomy 2015.09.25
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